Seringkali orang mengajak saya beriklan di berbagai media yang digunakan untuk mempromosikan produk berupa barang atau jasa mereka. Apala...
Seringkali orang mengajak saya
beriklan di berbagai media yang digunakan untuk mempromosikan produk berupa
barang atau jasa mereka. Apalagi akhir-akhir ini media iklan yang berhubungan
dengan sosial media dengan optimasi untuk meningkatkan traffic orang yang
melihat, mendengar produk dari para entrepeneur. Asyik juga karena berhubungan
dengan konsep promosi yang harus dijalankan oleh para entrepeneur dalam
berbisnis.
Seiring dengan semakin berkembangnya media
internet di kalangan masyarakat saat ini, menimbulkan dampak yang luar biasa
kepada kegiatan promosi yang dilakukan enterpeneur, apalagi dalam skala biaya
yang sangat murah, tentu menjadi daya tarik yang luar biasauntuk memanfaatkan
media ini untuk beriklan. Tidak bisa dipungkiri ketika entrepeneur
berbondong-bondong beriklan disana.
Berkaca kepada apa yang dilakukan anak muda saat
ini, ada satu hal yang perlu dipertimbangkan ketika menggunakan media ini untuk
berpromosi. Kenapa demikian, tetap yang menjadi kerangka berfikir entrepreneur
dalam berpromosi adalah bagaimana kegiatan ini bisa memberikan pengaruh yang
optimal untuk menvapai tujuan promosi yaitu attention, interest, desire,
action, puas dan loyal. Ini adalah tujuan yang hendak dicapai oleh etntrepeneur
dalam berpromosi dan tinggal ditetapkan tingkatan yang hendak dicapai.
Untuk mencapai tujuan tersebut, satu hal yang
perlu diperhatikan selain medianya adalah message atau pesan yang akan
disampaikan di promosi. Pesan menjadi kunci keberhasilan promosi oleh
entrepeneur. Apa saja yang harus disampikan dalam beriklan dengan menggunakan
berbagai media tersebut?
Pertama adalah functional benefit dari produk
berupa barang atau jasa yang dihasilkan oleh para enterpeneur. Benefit ini
berhubungan dengan manfaat nyata yang bisa didapatkan oleh setiap entrepeneur
dan dalam hal ini lebih kepada kualitas produk dan juga orang yang menjual
produk tersebut. kedua hal ini sangat penting dan mendasar bagi konsumen dan
oleh karena itu, pelru di pesan promosi disampaikan dengan efektif dan efisien
karena disana ada beberapa macam jenis konsumen.
Konteks yang berhubungan dengan functional benefit
ini harus diketahui dan dipahami oleh konsumen. Kualitas produk adalah
dasarnya, karena jelas orang akan membeli produk-produk yang berkualitas dan
mereka tidak akan peduli dengan yang lain bila kualitas produk yang ditawarkan
tidak bisa memenuhi harapan mereka.
Demikian juga dengan orang yang menjual atau
memasarkan produk tersebut. Orang disini berhubungan dengan pihak yang
menawarkan produk kepada para konsumen dan mereka sangat relevan dengan
bagaimana setiap orang dalam perusahan memberikan layanan kepada konsumen.
Penting untuk dipahami people atau orang sebagai functional benefit.
Adapun emotional benefit berhubungan dengan
bagaimana sisi emosi dipengaruhi melalui service dan image yang didapatkan oleh
konsumen ketika membeli produk entrepeneur. Sisi ini sangat penting untuk
diperhatikan, khususnya entrepeneru dalam kelompok masyarakat yang memiliki
ekonomi yang menengah ke atas.
Service menjadi point yang diperhatikan oleh
konsumen untuk membeli produk etnrepeneur dan disinilah bagaimana kejelasan
jasa yang ditawarkan tersebut. service harus distandarisasi oleh entrepeneur
agar diterima sama oleh konsumen. Barulah yang terakhir berhubungan dengan
image atau citra yang dihasilkan oleh entrepeneur bila konsumen membeli produk
mereka.
