Selama malam, pa kabar Bapak-Bapak sekalian. Mohon share tentang definisi harga yang harus dipahami oleh setiap entrepreneur karena ini m...
Selama malam, pa
kabar Bapak-Bapak sekalian. Mohon share tentang definisi harga yang harus
dipahami oleh setiap entrepreneur karena ini menjadi awal untuk pemahaman
tentang penetapan harga. Atas jawabannya, saya ucapkan terima kasih.
Gugun
Bandung
Selamat
Bapak Gugun
Terima
kasih atas pertanyaan yang disampaikan
dan juga perhatian yang diberikan dalam program Belbiz On Radio yang tayang
setiap Jumat malam.
Bicara
tentang harga, memang seharusnya setiap entrepreneur harus memahami dengan baik
karena ini adalah awal untuk mendesain dan membuat keputusan harga yang
sejatinya ini adalah keputusan yang bersifat strategik dalam bisnis.
Harga
saat ini didefinisikan sebagai sebuah cost yang harus dikeluarkan oleh konsumen
untuk mendapatkan produk. Hal ini menggambarkan bagaimana harga tersebut dari
kacamata konsumen. jelas perspektif yang digunakan oleh setiap entrepreneur
adalah konsumen. adapun dari konsumen, cost tersebut terdiri dari empat yaitu
monetary cost, time cost, energy cost dan psychological cost yang harus
disatukan .
Monetary
cost adalah pengorbanan yang dikeluarkan oleh setiap konsumen berupa jumlah
uang yang mereka bayarkan. Disinilah entrepreneur harus berhitung harga pokok
penjualan dan biaya variabel dan semi variabel serta biaya tetap dari setiap
produk. Setelah itu, memperhitungkan laba yang diharapkan dari setiap produk
yang dijual kepada konsumen.
Time
cost merupakan pengorbanan berupa waktu yang harus dikeluarkan oleh setiap
konsumen untuk mendapatkan produk. Seringkali produk yang disampaikan kepada
konsumen harus melewati masa indend atau menunggu dan tentunya harus menjadi
perhatian setiap entrepreneur karena konsumen maunya mendapatkan produk secara
langsung.
Energy
cost adalah pengorbanan berupa sejumlah energy yang harus dikeluarkan oleh
konsumen untuk mendapatkan harga seperti mereka harus keluar rumah sampai
lokasi penjualan produk. Itulah kenapa konsumen dimanjakan dengan sistem
delivery order yang diberikan oleh para perusahaan yang berharap konsumen dapat
dimanjakan. Bentuk lainnya adalah online marketing yang membuat setiap konsumen
tinggal pesan lewat online dan kemudian menerima barang di rumah.
Psychological
cost adalah pengorbanan berupa emosi dari setiap konsumen. hal ini
menggambarkan bagaimana rasa yang dimiliki oleh setiap konsumen bisa rasa
senang, puas, tertekan. Rasa ini menjadi penting saat ini bagi setiap konsumen
di tengah persaingan. Setiap produsen berupaya untuk membuat konsumen puas dan
nyaman dengan produk yang ditawarkan kepada mereka. Inilah konsep harga yang
harus dipahami oleh setiap konsumen.
