Seringkali orang mengajak saya beriklan di berbagai media yang digunakan untuk mempromosikan produk berupa barang atau jasa mereka. Apa...
Seringkali orang
mengajak saya beriklan di berbagai media yang digunakan untuk mempromosikan
produk berupa barang atau jasa mereka. Apalagi akhir-akhir ini media iklan yang
berhubungan dengan sosial media dengan optimasi untuk meningkatkan traffic
orang yang melihat, mendengar produk dari para entrepeneur. Asyik juga karena
berhubungan dengan konsep promosi yang harus dijalankan oleh para entrepeneur
dalam berbisnis.
Seiring
dengan semakin berkembangnya media internet di kalangan masyarakat saat ini,
menimbulkan dampak yang luar biasa kepada kegiatan promosi yang dilakukan
enterpeneur, apalagi dalam skala biaya yang sangat murah, tentu menjadi daya
tarik yang luar biasauntuk memanfaatkan media ini untuk beriklan. Tidak bisa
dipungkiri ketika entrepeneur berbondong-bondong beriklan disana.
Berkaca
kepada apa yang dilakukan anak muda saat ini, ada satu hal yang perlu
dipertimbangkan ketika menggunakan media ini untuk berpromosi. Kenapa demikian,
tetap yang menjadi kerangka berfikir entrepreneur dalam berpromosi adalah
bagaimana kegiatan ini bisa memberikan pengaruh yang optimal untuk menvapai
tujuan promosi yaitu attention, interest, desire, action, puas dan loyal. Ini
adalah tujuan yang hendak dicapai oleh etntrepeneur dalam berpromosi dan
tinggal ditetapkan tingkatan yang hendak dicapai.
Untuk
mencapai tujuan tersebut, satu hal yang perlu diperhatikan selain medianya
adalah message atau pesan yang akan disampaikan di promosi. Pesan menjadi kunci
keberhasilan promosi oleh entrepeneur. Apa saja yang harus disampikan dalam
beriklan dengan menggunakan berbagai media tersebut?
Pertama
adalah functional benefit dari produk berupa barang atau jasa yang dihasilkan
oleh para enterpeneur. Benefit ini berhubungan dengan manfaat nyata yang bisa
didapatkan oleh setiap entrepeneur dan dalam hal ini lebih kepada kualitas
produk dan juga orang yang menjual produk tersebut. kedua hal ini sangat
penting dan mendasar bagi konsumen dan oleh karena itu, pelru di pesan promosi
disampaikan dengan efektif dan efisien karena disana ada beberapa macam jenis
konsumen.
Konteks
yang berhubungan dengan functional benefit ini harus diketahui dan dipahami
oleh konsumen. Kualitas produk adalah dasarnya, karena jelas orang akan membeli
produk-produk yang berkualitas dan mereka tidak akan peduli dengan yang lain
bila kualitas produk yang ditawarkan tidak bisa memenuhi harapan mereka.
Demikian
juga dengan orang yang menjual atau memasarkan produk tersebut. Orang disini
berhubungan dengan pihak yang menawarkan produk kepada para konsumen dan mereka
sangat relevan dengan bagaimana setiap orang dalam perusahan memberikan layanan
kepada konsumen. Penting untuk dipahami people atau orang sebagai functional
benefit.
Adapun
emotional benefit berhubungan dengan bagaimana sisi emosi dipengaruhi melalui
service dan image yang didapatkan oleh konsumen ketika membeli produk
entrepeneur. Sisi ini sangat penting untuk diperhatikan, khususnya entrepeneru
dalam kelompok masyarakat yang memiliki ekonomi yang menengah ke atas.
Service
menjadi point yang diperhatikan oleh konsumen untuk membeli produk etnrepeneur
dan disinilah bagaimana kejelasan jasa yang ditawarkan tersebut. service harus
distandarisasi oleh entrepeneur agar diterima sama oleh konsumen. Barulah yang
terakhir berhubungan dengan image atau citra yang dihasilkan oleh entrepeneur
bila konsumen membeli produk mereka.
Sekarang,
sudah saatnya entepreneur memilih pesan yang tepat dengan mengkomunikasikan
functional benefit dan juga emotional benefit dalam produk mereka kepada
konsumen.
